2004年的《亚洲华尔街日报》200强评选揭晓，美国软件企业微软公司(Microsoft Corp.)在跨国公司中连续第十年雄踞榜首。

　　这次调查是此前的《远东经济评论》200强年度调查评选活动的延续，今年已是第十二届。这项活动旨在对在亚洲地区开展业务的企业进行排名，并对该地区的商业前景作出评价。

　　这次调查是由AC尼尔森香港公司(ACNielsen International Research (Hong Kong))组织实施的，AC尼尔森对《远东经济评论》(Far Eastern Economic Review)、《华尔街日报》(Chinesewsj.com)中文网络版和大陆《财经》杂志的读者和订户以及《亚洲华尔街日报》的潜在读者进行了投票调查，邀请他们对157家跨国公司以及12个亚洲国家和地区各自的30-40家本地企业进行排名。

　　跨国企业十强

　　1.微软

　　在微软公司(Microsoft Corp.)连续十年位列世界最受仰慕公司排名榜之首的过程中，人们对该公司的经营管理、财务实力和声望很少产生歧见：前两项指标无懈可击，第三项指标却不敢恭维。人们对微软这种爱恨交织的看法在2004年得到了进一步的展现。微软去年7月份宣布，它将在4年时间内向股东还利750亿美元，按《华尔街日报》(The Wall Street Journal)的说法，这可能是“历史上规模最大的企业派息”。与此同时，一家法院却在2004年底时裁定，微软必须立即执行欧盟(European Union)的一项命令，出售不捆绑微软其他产品的个人电脑操作系统软件，此举解释了为什么许多人如此不喜欢微软的原因。展望2005年，预计微软在欧洲遭遇的法律诉讼只能在法庭上解决了：欧洲一位高级反垄断官对这些诉讼能够庭外和解持怀疑态度。长期而言，微软预计会继续推出具备娱乐、通讯功能以及能提高生产力的新产品，这些领域正是微软董事长比尔·盖茨(Bill Gates)心目中软件业的未来之所在。

　　2.宝马汽车公司

　　去年排名第十二位的德国轿车生产商宝马汽车公司(BMW AG)今年一跃而至第二。该公司今年5月将推出一款可能是它多年来最重要的产品：重新设计过的3系轿车，这是宝马最重要的产品，占该公司汽车销售量的40%以上。此次重新设计将使宝马汽车公司一定程度上回归到其安身立命的老路上去，而消费者对该公司近期推出的一系列较新潮车型一直毁誉参半。这些宝马汽车借以安身立命的老本对该公司在声誉和质量方面排名第一无疑居功至伟。虽然欧元兑美元走强对宝马汽车不利，因为美国是该公司最中药的市场，但宝马汽车在财务实力方面仍然保持了去年的第12位排名。

　　3.惠普公司

　　在一些业内观察人士看来，惠普公司(Hewlett-Packard Co.)2002年冒著很大风险与康柏电脑(Compaq Computer)高调合并不算是件失败的事情。但批评人士却对合并对该公司股价的影响耿耿于怀，惠普近来的股价较合并消息发布前低了约13%。值得庆幸的是，此次调查发现，惠普可以找到充足的理由来说服人们相信与康柏合并是一项成功的交易。在2004年的《亚洲华尔街日报》200强调查中，惠普公司在市场领先地位方面的排名从2003年的第16位跃升至第三位。该公司在提供高质量产品和服务方面以及企业声望方面的排名也是第三。公司首席执行长卡丽·费奥瑞娜(Carly Fiorina)对此功不可没，但这位6年中引领该公司一路坎坷走来的女性却于本月早些时候辞职了。她的继任者要想使惠普公司未来保持住现有荣誉，那还需要借助一股东风，即惠普预料2005年会出现的科技市场反弹。

　　4.诺基亚公司

　　芬兰的移动电话生产商诺基亚公司(Nokia Corp.)的2004年排名由上年的第二位小幅下滑到第四位，已经算不错了。移动电话制造业已成为世界上竞争最激烈的一个行业，路透社(Reuters)发布的一项数据显示，2000年时诺基亚每部手机的平均利润将近50美元，而2004年已降至不到一半。对这家世界头号手机生产商而言，它与西门子公司(Siemens AG)、摩托罗拉公司(Motorola Inc.)、索尼爱立信移动通讯有限公司(Sony-Ericsson Mobile Communications AB)和三星电子(Samsung Electronics Co.)等全球性巨擘在手机行业的竞争本已导致产品供大于求，而中国一系列低成本生产商的加入更使诺基亚的处境雪上加霜。为了在日趋同质化的手机行业彰显自己的与众不同，诺基亚一直在投资开发所谓的智能手机。这种积极进取的态度和行动无疑对诺基亚公司2004年连续第五年在创新指标方面排名第一作出了贡献。

　　5.索尼公司

　　日本的索尼公司(Sony Corp.,又名:新力公司)今年1月发布预警说，在截至3月31日的本财政年度，其利润将比此前的预期低将近三分之一，有人认为这是索尼公司迈向深渊的又一步。索尼从不掩饰自己在消费电子产品的各个领域都拔得头筹的雄心，例如，它的Playstation游戏机要打败任天堂(Nintendo)的产品，它在手机方面要超越诺基亚等。但往往只有少数盈利核心产品能支撑这颗雄心，如便携式音乐播放机Walkman等。但与苹果电脑(Apple)的iPod等同类产品相比，Walkman已经沦落为二流产品，而索尼公司自己开发的下一代音乐播放机产品目前在市场上也举步维艰。因此，索尼公司的发展已经到了一个重要的转折点。这家《亚洲华尔街日报》200强排名中位置最靠高的亚洲公司2004年在管理层长期发展规划方面排名第二，在创新方面排名第三，为了证明自己实至名归，索尼公司2005还有许多工作要做。

　　6.丰田汽车公司

　　从2004年的调查结果看，这家世界市值最高的汽车生产商在市场领先地位的排名从上年的第三位滑落至第六位。但该公司在产品质量方面的排名却上升了三位，至第七位。丰田汽车公司(Toyota Motor Corp.)的汽车产量目前已仅次于通用汽车(General Motors Corp.)，而它获得的利润早就让世界其他汽车公司相形见绌。该公司的市值比四大竞争对手通用汽车、福特汽车(Ford Motor Co.)、戴姆勒克莱斯勒(DaimlerChrysler AG)和大众汽车公司(Volkswagen)的市值加在一起还要多。在财务实力方面，丰田汽车的排名由第十七位跃升至第七位。下一个衡量指标是什么？肯定是在中国市场的表现了。丰田汽车公司2004年在中国的汽车销量增长了19%，在华销售网点也增加到150个，较上年增加了10个。

　　7.国际商业机器公司

　　综合考量起来，国际商业机器公司(International Business Machines Corp.)将个人电脑业务出售给中国的联想集团(Lenova)是必要和及时的。毕竟，它在声望方面依然名列前茅，是《亚洲华尔街日报》200强企业声望排名的第二。而它的个人电脑业务早就是往别人生产的电脑上贴上自己的牌子了。因此，对IBM来说，趁个人电脑品牌依然值钱的时候卖掉可能是最好的选择。但联想集团出价12.5亿美元收购IBM个人电脑子公司的交易现在仍未通过美国监管机构的审查，而反对意见日益高涨，尤其是那些政客和工会人士，他们声称美国不应将一项重要的科技资产出售给中国。

　　8.通用电气

　　在受访者心目中，管理层长远发展规划一直是通用电气(General Electric Co.)的强项。自1997年以来该公司的这项排名一直位居前五。虽然2004年滑落到第四位，但现任首席执行长杰夫·伊梅尔特(Jeff Immelt)可能正准备扭转这一小幅下滑趋势。伊梅尔特在通用电气赫赫有名的前首席执行长杰克·韦尔奇(Jack Welch)2001年退休后成了他的继任人，此后人们对伊梅尔特一直好评如潮，但恐怕到2004年他才开始获得尊重。通用电气2004年的利润虽然只增长了6%，达到166亿美元，但第四季度高达18%的利润增幅却预示了一个乐观的2005年。通用电气近年来实施的一系列战略性收购──美国的生物科技巨头Amersham以及威望迪(Vivendi)旗下的Universal Entertainment──已经强化了通用电气的现有业务，描绘了一幅美好的近期前景。

　　9.英特尔公司

　　2004年对晶片生产巨头英特尔公司(Intel Corp.)而言可谓艰难的一年，公司意识到曾经大张旗鼓宣传过的一些晶片组并不适于批量生产，而以往遥不可及的品牌优势也开始受到竞争对手的冲击了。英特尔今年1月份公布的季度收入虽然创下历史新高，但同期利润却有所下滑。在截至去年12月25日的季度内该公司销售额增长了近10%，由2003年同期的87.4亿美元增至96亿美元，但利润却小幅下降至21亿美元。英特尔在《亚洲华尔街日报》200强排名中由第四位下降至第九位可能就缘于此。这家今年5月即将由保罗·欧特里尼(Paul Otellini)出任首席执行长的公司宣称，将把业务重点扩大至微处理器生产之外，实现多样化；还将开发将晶片和软件集成在一起的产品，以满足用户一些特殊的需要。此次调查中英特尔在市场领先地位方面的排名由第八位下降至的五位。欧特里尼似乎正在努力表现出他能提高英特尔排名的经营眼光。

　　10.苹果电脑

　　此次调查的一大看点是苹果电脑公司(Apple Computer Inc.)今年跻身排行榜的前十名，它去年排名第五十六，是1997年以来首次跻身这一排行榜的前六十位。该公司在创新方面的排名跃居第二位，在声望和产品质量方面排名第十，在管理层长远规划方面的排名由第三十九位攀升至第十五位。苹果电脑目前在人们心目中的形象已不仅仅是一家屡屡创新、但有时却欠稳定的公司，这很大程度上应归功于其便携式音乐播放机iPod。如果iPod能够避免苹果电脑另一件龙头产品Macintosh个人电脑丧失主流产品地位的命运，那么苹果电脑2005年及以后几年的前景将一片光明。

　　亚洲各地企业冠军榜

　　澳大利亚：Harvey Norman

　　Harvey Norman Holdings Ltd.击败规模更大的零售竞争对手Woolworths Ltd.和Coles Myer Ltd.，在2004年《亚洲华尔街日报》200强的澳大利亚区排名中首次拔得头筹。Woolworths在连续三年稳坐头把交椅后跌落至第二位，澳大利亚最大的零售企业Coles Myer结束了可圈可点的一年，位居第三。在亿万富翁创始人兼主要股东戈瑞·哈维(Gerry Harvey)的带领下，Harvey Norman已成功地转型成澳大利亚最大的家用电器、家具和电脑连锁零售商。该公司在澳大利亚有500多家特许经营店。公司为特许经营店提供租赁店址以及行政和广告服务，按销售额的一定比例收取特许费。其日益壮大的国际网络触角已遍及新西兰、斯洛文尼亚、爱尔兰、新加坡和马来西亚。近年来，Harvey Norman利用接完美的零售条件，在扩大店铺网络的同时提高销售额和利润。在截至2004年6月30日的最近财政年度，Harvey Norman公布特许经营店的销售额增长16%，达到36.7亿澳元(合28.9亿美元)。净利润增长17%，达到1.76亿澳元。

　　中国内地：海尔集团(Haier Group)

　　在最近庆祝公司成立20周年的典礼上，海尔集团宣布2004年全球收入将超出125亿美元，是成立初年的29