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仅以我国个别品牌为例进行阐释。利群是一个成熟的、稳定的、理性的中年，他肩负着责任，忠实地履行着承诺。而宁波烟厂则与此相反，品牌管理者赋予大红鹰“胜利之鹰——新时代的精神”，不断自我否定，永无止境地从胜利走向胜利，以及大红鹰的多元化经营，则在体现着大红鹰似一个冲劲十足的、张扬的、勇敢的青年。实践证明，这些年来他们的努力是成功的，在浙江卷烟高端市场，中年人偏好利群，青年人偏好大红鹰，两个卷烟品牌各吃一方，携后共进，协调发展。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　第二，广告要体现品牌个性
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　在分析目标消费者的生活方式、生活态度、价值取向后，用消费者感兴趣的语言、语气提炼出广告语，并用消费者最熟悉或最向往的场景作为背景来设计广告画面（这一环节要对竞争对手、国际品牌、目标消费者进行调查、研究、分析，并进行消费者体验），就是要体现强烈的品牌个性。一旦品牌的个性联想与消费者的个人追求合拍，品牌个性诉求就成为消费者“为什么买”的理由。许多卷烟品牌形象广告目前也起到了拉动销售的作用，并且在一定程度上也树立了品牌形象，这是靠强大的广告攻势强行进入消费者头脑中造成的，并没有与消费者产生互动，并未引起消费者的共鸣，品牌形象缺乏稳固的根基，不容易形成品牌偏好和品牌忠诚。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　第三，进行整合营销传播，充分演绎品牌内涵
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　当品牌定位、品牌内涵和品牌个性确定后，就要充分利用电视、杂志、报纸、互联网、赞助活动、终端宣传等多种手段，淋漓尽致地将品牌形象、品牌内涵展现在消费者面前，让目标消费者强烈地感受到品牌的个性。赞助各种活动时，品牌个性的表达要通过相类似个性的活动来展现。如百事可乐通过赞助体育活动来演绎“青春活力”的品牌个性，与可口可乐相区别。黄山香烟的“超然、洒脱的意境，返璞归真的生活方式”的品牌个性，可以通过赞助旅游活动来体现品牌个性，但不宜赞助足球运动等体育活动。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　第四，要处理好企业形象广告和品牌形象广告的关系
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　企业形象广告要传达的信息的是企业有信心有能力为消费者提供满意的产品和服务，而品牌形象广告要传达的信息是提供给消费者的是怎样的产品和服务。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　在宣传企业形象时，应着重宣传企业与消费者关系的理念，如联合利华的“立志以强势品牌的家庭用品、私人用品及食品满足消费者的需要”，宝洁公司的“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”，他们内部管理的一些企业价值观并不用来宣传，只是在企业内部用来引导员工向前走。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　在宣传品牌形象时，应专注于品牌带给消费者的利益。如“鹤舞白沙，我心飞翔”、“福满乾坤”作为品牌形象广告就可以了，再延伸为是企业经营理念反而是画蛇添足。而“山高人为峰”作为企业形象广告比作为品牌形象广告更为贴切，体现了玉溪红塔集团经过多年孜孜不倦的追求，在改革、完善、发展壮大的过程中，培育、凝练出“跨越世纪、永争第一”的企业精神，提出“高扬民族工业大旗、铸造经济腾飞丰碑！”的理念口号和“战胜自我，超越自我”的经营哲学。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　只要烟草企业持之以恒地做品牌，烟草产品的消费者必将越来越集中在品牌认知度、美誉度较高的品牌上来，品牌的影响力和渗透力会不断增强，品牌的价值也会不断地提高，最终消费者喜爱的、品牌个性独特的、品牌形象鲜明的强势品牌。

　　来源:烟草在线

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