商场如战场，从价格到技术，从品质到品牌，现在可谓中国国产品牌塑造年，为与国际接轨，“Amoisonic厦新”改名为“AMOI夏新”，联想更名为“LENVO”，“亿佳能”在近期也宣布更名为“亿家能”，但不放弃“亿佳能”旧商标的使用权。更值得深究的是，亿家能此次更名看似被动，实则主动，在其背后还有一场国外品牌与本土品牌的纠纷之战。 
    
　　亿家能捍卫民族品牌 义不容辞
    
　　看到中国市场这快诺大的蛋糕，国外企业前来“圈地”、“圈品牌”已经屡见不鲜了，但从同行业商标纠纷到跨行业产权纠纷，还是少见。2003年6月，日本佳能株式会社给中国商标局的一封信函中说，佳能对亿家能商标产生争议，要求中国商标局进行审核评定。
    
　　日本佳能株式会社虽是世界500强知名企业，但其主营业务是生产影像与信息产品，这与专业生产太阳能热水器的中国新兴品牌毫无关联，虽然佳能在太阳能行业注册了佳能商标，但并未生产太阳能产品，根据商标法有关规定，若三年内注册而不生产产品的商标应予作废。
    
　　2002年仅用年时间亿家能跃居行业前三甲进入第一集团军，走过了太阳能行业前几名企业4-8年所走过的路程，被业界誉为太阳能行业一匹“黑马”，2003年又仅用年时间成为行业第二，目标直奔行业老大。面对强势企业，亿家能要做骨气品牌，坚决地说“不”。
    
　　说“不”字并不简单，还要考虑到企业今后的发展，毕竟知识产权纠纷往往是一场耗资巨大、难见分晓的拉锯战，无论纠纷的哪一方都会为这场纷争付出昂贵代价。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　亿家能太阳能
    
　　2004年2月“山东亿佳能太阳能有限公司”正式更名为“山东亿家能太阳能有限公司”，同时，亿家能公司方面宣布，尽管全面启动新名“亿家能”，但是不放弃“亿佳能”旧商标的使用权，并要求不生产太阳能热水器的日本佳能撤消其在中国太阳能热水器行业的佳能注册商标，现准备通过有效法律途径，向有关单位提出申请，要求裁定“亿佳能”的合法性，维护企业知识产权。
    
　　有勇有谋 亿家能誓做世界强势品牌

日本佳能

    
　　亿家能这一举动可说是有勇有谋，似乎是对日本佳能这一信函早有准备，该公司早在确定“亿佳能”三个字的时候，就准备好了“亿家能”这个提升品牌形象的备用商标。时至今日，“亿家能”商标已经顺利在太阳能行业注册了品牌保护。
    
　　启用“亿家能”品牌，企业轻松地摆脱了商标纠纷这个耗资巨大的企业包袱；继续回击，既表明了企业实力，也彰显了民族气节，以事实提醒广大中国企业不要被“圈地”、“圈品牌”而吓倒，否则洋品牌会吞得大家连骨头也不剩，让你连贴商标的资格也没有，那么还谈什么发展？
    
　　更重要的是变“佳”为“家”，十分符合目前亿家能的企业形象和战略发展，在企业以发展产品，强调产品性能的时期，从产品的角度命名为“佳”比较合适，但随着企业的飞速发展，尤其是国际化品质的要求，从消费者的角度命名为“家”则更为贴切，可以让“国际品质，太阳能专家”和“让一亿家庭用上太阳能”的标语更深入人心，这种定位只有一个字来形容“妙”！
    
　　日前，亿家能总经理冯建华指出，从2004-2006年亿家能将全面启动市场，成为行业第一名和全国市场强势品牌，2007-2008年，亿家能将渗透到世界各级市场，成为世界第一和世界行业强势品牌。

　　来源：福布斯．com